«  Made in France », «  Fabriqué en France », «  Origine France  »…  difficile pour le consommateur de s’y retrouver d’autant plus qu’il n’est pas toujours évident d’identifier l’origine géographique exacte des productions. Les produits finis élaborés sur le territoire français incorporent souvent des biens intermédiaires fabriqués à l’étranger, sans oublier que certains produits sont fabriqués à l’étranger par des entreprises françaises, d’autres sont fabriqués en France par des entreprises étrangères.

Si la réglementation douanière retient la notion du pays où a eu lieu la dernière transformation substantielle, les labels de marquage national sont basés sur un cahier des charges spécifique. Deux critères minimaux cumulatifs caractérisent le label Origine France Garantie : le produit prend ses caractéristiques essentielles en France et 50 % à 100 % du prix de revient unitaire sont acquis en France.

Conscients que leurs choix peuvent influencer le comportement des entreprises, les consommateurs sont très sensibles au pays de fabrication des produits industriels. Pensant sans doute contribuer à défendre les emplois de leur pays, les 2/3 se disent prêts à débourser plus chers pour acheter des produits français, dont ils reconnaissent la qualité et le savoir-faire national, au risque de voir leur pouvoir d’achat baisser.

À quel niveau de valeur ajoutée peut-on établir un «  Made in France » ? Dans un marché européen unifié, l’origine du produit est-elle réellement pertinente ? Où se place la frontière entre patriotisme et protectionnisme économique ? Face à la désindustrialisation, quels sont les leviers pour maintenir une industrie compétitive en France ?